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教授观点 | 朱岩:互联网 × 传统产业 = 重资产的轻工业化

发布时间:2017-05-16 点击:

教授观点 | 朱岩:互联网 × 传统产业 = 重资产的轻工业化
4月11日,清华经管学院党委副书记、清华大学互联网产业研究院院长朱岩教授受邀出席“2017中国国际电子商务博览会”,并在“共享经济连接未来——电子商务促进供给侧改革创新”主论坛发表演讲。朱岩的演讲围绕互联网经济在中国发展的必然性和普及性,互联网+带动商业模式变革下企业对新规则引领性和适应性,新电商、新生态的特征,以及传统创新经济的模式等方面展开。

朱岩教授认为,互联网带动传统产业所爆发出的能量,正帮企业带来指数级的价值突破,把它总结为一个公式就是:互联网×传统产业=重资产的轻工业化。

朱岩
清华经管学院
管理科学与工程系   教授
清华经管学院  党委副书记
清华大学互联网产业研究院院长
主要研究领域:
网络行为与网络经济、电子商务、信任管理、医疗管理

以下内容根据朱岩教授的演讲摘要编辑:
连接是一种资源

2017年政府工作报告为变革指明方向:以创新来引领实体经济的转型升级,推动实体经济结构化调整,不断的释放我们的新的需求。

为什么会提出呢?因为我们原有的资源优势尽失。曾记何时,我们以自然资源,政府资源为骄傲,但是我们突然发现,高昂的成本变得让人难以接受,似乎一无所有,那么我们有什么呢?

扎克伯格说,连接是我们的优势,也是我们的资源。扎克伯格认为自己对世界最大的贡献就是连接,不仅是人和人之间的连接,也包括所有事务之间的连接,因为这会带来我们的商业模式上的一种根本的转变。

在传统情况下,企业连接的关系非常简单,就是将商品卖出,与客户建立单向的联络。但是互联网时代不同,没有关系的客户也会连接在一起,这意味着企业打开更多通道。商业模式也就必然发生改变。这意味着什么?我们完全放弃原来的“买卖”关系,以增值的方式获得价值。或许企业原来只考虑竞争就够了,但是在企业建立起来各种各样的连接关系中,电商企业会发现自己越来越向金融靠近,是不是所有的电商都一定要连接金融呢?未必如此。因为,这取决于客户在哪里,你如何通过关联,获得新的盈利的方式。

这样,多边市场的效应在重新定义新电商环境。企业要想办法让你所有的产品具备可连接性。哪怕你做的是袜子,哪怕你做的是吸管,哪怕你做的是一个杯子......

如果杯上加了一个温度传感器,或者蓝牙模块,就有了黏性,这个杯子告诉你里边的水多少度,如果能跟手机连在一起,当你离开这个杯,超过30米,手机报警了,这家杯子企业要发生革命性的变化,如果我们在杯子的平面变成屏幕,游戏屏,LED屏。也许,生产一千万杯子企业的时候,这个时候这家公司就成为媒体公司,我们可以尽情设想在这些杯体上承载的各种信息。在物联时代,一旦具备了连接性,运营方式就很不一样了。
新电商时代的到来

新电商表现为三个基本特征,移动性,参与性,智能性。

移动性并不仅限于App,而是在信息广泛存在情况下的协同性,产品、服务,与相关方广泛协同,这才是叫做移动性。参与性,就是共享经济。无论是政府还是企业管理,以开放心态,以互联网思维,发挥人民的力量经济生产主体。要用互联网方式来执政,用互联网方式管理企业,一切变得更加智能。
新技术助长新生态,新电商创造新规则

在经济不景气时,传统模式往往以鼓励商家到实体店购物的方式刺激消费,但是随着互联网+、大数据、云计算等因素普及和应用,这种刺激消费的方式正在发生改变。你完全可以将线上游戏与线下购物场景有机结合,甚至商场可以在线红包的方式激励消费,商家完全可能通过这种促销模式诞生新的“爆品”。我们面临的不是没有需求,而是在新技术条件下,需求方式的变化。

这样,新技术改变了传统的经营模式,也完全可能在迭代中创造出独一无二的商业生态,并演化出与之匹配的新规则。例如:区块链技术是比特币诞生的基础,8年时间里面比特币上升150万倍。这种去中心化的算影响的不只是金融行业,而是推动金融体系的重塑,甚至整体行业的转变。

如果说在传统国际贸易、国际金融领域,中国还难以成为领先者,在新商业生态演化出新商业规则的时刻,我们有了机会,国际结算银行正向中国转移。我们应该加大对新规则的研究。这是一个新商业、新技术带动新规则大量涌现的历史阶段,我们有足够的理由在世界经济舞台上面参与、书写这些新规则。

在通讯技术领域,华为正成为规则的主导者。在电商领域,完全可以借鉴区块链去中心化的思想和实践思路,开创新电商规则。
共享经济的春天



共享经济在北美市场的规模已经相当巨大。这是所有人能够参与,所有物品都能参与这样的一种经济模式。在美国,没有什么不可以拿来共享。这给我们很大的启示。中国是一个人口众多,资源相对不足的国家。我们有责任维持可持续发展,让子孙后代依然能够享受到这片土地上留给他们的一些自然资源。这就非常有必要去发展各种各样的共享经济。

幸运的是,在中国,分享经济正如火如荼发展。分享经济渗透到住、行、金融、教育等不同领域。

在住房领域,已经有了若干个途家、小猪,这种分享住房的模式完全可以与Airbnb媲美。在出行方面,滴滴之后,共享单车进入市场。在技能方面,有猪八戒网;在金融领域,有P2P平台,还教育分享等等,各种场景的分享模式均可能出现。

那么互联网创新价值到底如何?你会看到互联网带动传统产业所爆发出的能量,正帮企业带来指数级的价值突破。我把它总结为一个公式叫做“互联网×传统产业=重资产的轻工业化!”

我们在原有的重资产之上引入多边市场,引入各种各样的新经营模式。重资产模式进入门槛高,我们以全新的方式发挥我们重资产的价值,同时考虑到轻资产能够给我们带来价值的提升。这是我们在新经济时代里面要遵循的发展道路。唯有此,才能开创中国电商的新的篇章。

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