个人品牌营销:范冰冰炒作成名幕后揭密

发布时间:2016-05-26 点击:

当范冰冰成为“北漂”一族来到北京时,只有四百元的生活费,演《还珠格格》一集才几千元。

娱乐圈的人员布局很像金字塔的造 型,以众多的无名小星作为根基,一层层堆积直到塔顶,最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一线演员。从小星星变成大明星,单纯地做好本职工作或者苦熬辈 分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能,想成名,适时抛出重磅新闻炸弹,丢出去炸开一条上位的捷径不失一种好办法。

她的成名有着其 不断出演新片的原因,但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司创办人邓鲁平。范冰冰成名以来的各种被指炒作的报道几乎均出自这 位撰稿人之手。而他也大大方承认,他与范冰冰签订了宣传炒作合约。不满意于娱乐公司常规而老套的报道,范冰冰自掏腰包请民营的策划公司帮忙,这的确很大 胆,后来证明也很有效。

这个策划人炒作了她的一系列的新闻,如揭范冰冰的“包养传闻”,曝光她出道之前的照片、初恋、包括她的绯闻 等等,这些新闻有正面的,也有一些负面的,总之观众很喜爱,或欣赏,或骂,但总之从此不是一文不名。范冰冰成为当时民众津津乐道的话题,人气是一段时间内 上升最快的女明星之一。

目前范冰冰已成为当红一线明星,片酬与出道时比,已经涨了十倍,片酬1996年拍《还珠格 格》时才30万,而在近两年的《手机》、、《少年包青天II》中,她的片酬已经保持在100万到200万的水平。就这10年间她所拍摄的电影和电视剧来推 算,收入至少有3810万。

不过,值得注意的是,范冰冰的炒作还是有恶意炒作的嫌疑,危机控制失当的遗憾,一度负面新闻占据整个版面,对知名度贡献很大,但同时对美誉度损失也很大。在后续的新闻控制上,如果能够美誉度并重,那么将更为成功。

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